Het is algemeen bekend dat Van der Valk Hotels het grote beeld van een toekan bij de ingang hebben staan, maar niet iedereen weet waarom juist deze vogel gebruikt wordt als het symbool van het familiebedrijf. Dit opvallende logo is niet zomaar gekozen en kent een interessante geschiedenis met enkele verrassende wendingen. Het herkennen van het toekan-logo is voor veel mensen een logisch deel van het straatbeeld geworden wanneer je over de snelweg rijdt of een Van der Valk restaurant bezoekt. Toch roept het vaak vragen op, want waarom geen valk als logo bij een bedrijf dat Van der Valk heet?
Een keuze die opvalt door kleur en vorm
In de periode na de Tweede Wereldoorlog zocht de familie Van der Valk naar een herkenbaar en vrolijk logo voor hun groeiende onderneming. Het logo moest opvallen en klanten makkelijk kunnen aanspreken. In die tijd had het bedrijf al verschillende hotels en restaurants geopend. Een vrolijk beeld was belangrijk, want veel mensen konden wel wat hoop en kleur gebruiken in die jaren. De toekan, een vogel uit de tropen met een grote gekleurde snavel, paste precies bij het beeld dat ze wilden uitstralen: opvallend, toegankelijk en herkenbaar. De keuze voor de toekan staat dus niet los van de wens om een vrolijk, positief en opvallend beeldmerk te hebben voor het publiek. Dit was in de algemene sfeer van wederopbouw na de oorlog een passende keuze.
De toekan en het vogelpark: het begin van het symbool
Naast de zoektocht naar een opvallend logo was er nog een andere reden om een toekan te kiezen als symbool. De familie Van der Valk had in die jaren namelijk een eigen vogelpark. Hier kwamen allerlei soorten vogels voor, waaronder de exotische toekan. Van der Valk vond deze vogel erg bijzonder vanwege zijn grote snavel en vrolijke uitstraling. Het logo werd een eerbetoon aan deze tropische vogel. Het vogelpark is er niet meer, maar het beeld en het logo zijn gebleven. Vanuit het hele land herkennen mensen de toekan nu als teken van hospitaliteit, goede service en voor veel mensen ook van een lekker ontbijt of lunch onderweg. Het verhaal van het logo is zo nauw verbonden met de algemene groei en bekendheid van het bedrijf.
Waarom geen valk bij Van der Valk?
Ondanks de naam van het bedrijf, is er nooit voor gekozen om een valk als logo te nemen. Dit komt vooral doordat de valk een relatief gewone vogel is in Nederland en niet direct opvalt door kleur of vorm. De algemene gedachte bij het ontwerp van het logo was juist dat het iets unieks en opvallends moest zijn. Een toekan heeft deze bijzondere uitstraling wél, met zijn felle kleuren en herkenbare uiterlijk. Dit zorgt ervoor dat het logo direct opvalt, ook op grote afstand. Met de toekan op het dak of op het bord bij de ingang weet iedereen zonder nadenken dat je bij Van der Valk bent. Dit is tegenwoordig uitgegroeid tot een belangrijk deel van het merk en speelt een grote rol in de herkenbaarheid. Het beeld is zelfs zo bekend geworden dat veel mensen het logo direct koppelen aan gezellig samen eten, lunchen of vergaderen langs de snelweg.
Een modern symbool voor gastvrijheid en groei
Waar vroeger de keuze voor de toekan vooral praktisch was, is de vogel nu uitgegroeid tot een echt symbool binnen Nederland. Het staat voor familietraditie, gastvrijheid en voor het algemene gevoel van ‘daag jezelf eens uit om iets bijzonders te maken van een gewone dag’. Veel Van der Valk Hotels hebben inmiddels hun eigen invulling gegeven aan het logo, bijvoorbeeld door het in moderne kleuren, vormen of zelfs in lichteffecten te gebruiken. Voor jong en oud blijft het beeld van de toekan een vrolijk teken van samen genieten op een vertrouwde plek. De algemene aandacht die het logo krijgt, geeft aan hoe sterk een goed gekozen beeldmerk kan zijn in de herkenbaarheid van een bedrijf. Van der Valk heeft met de toekan een unieke plaats weten te veroveren onder alle horecaketens in Nederland.
De meest gestelde vragen over Van der Valk en de toekan
-
Waarom heeft Van der Valk geen valk in het logo?
Van der Valk heeft geen valk als logo omdat ze juist voor een unieke, vrolijke en opvallende vogel wilden kiezen. De toekan valt door zijn kleuren beter op dan een valk.
-
Is er een speciale reden dat het een toekan geworden is?
Ja, de familie Van der Valk had vroeger een vogelpark met tropische vogels. De toekan was daar erg geliefd en viel op door zijn bijzondere uiterlijk.
-
Waarom is het toekan-logo zo belangrijk voor Van der Valk?
Het toekan-logo is belangrijk omdat het symbool staat voor gastvrijheid, herkenbaarheid en het familiegevoel van Van der Valk Hotels en restaurants.
-
Wordt de toekan nog steeds aangepast bij nieuwe Van der Valk Hotels?
Bij veel nieuwe Van der Valk Hotels krijgt de toekan soms een moderne uitstraling, bijvoorbeeld door andere kleuren, licht of vormen, maar het basisbeeld blijft trouw aan het bekende logo.